sexta-feira, 31 de agosto de 2012

BRANDING em pílulas


As Marcas devem ser MAGNÉTICAS. O magnetismo é o efeito de atração que têm para atrair, fidelizar consumidores e torná-los seus defensores. Isso se cria com Branding e gera relacionamentos de longo prazo.

Para quê investir no reforço do magnetismo de sua marca?
- Para aumentar a longevidade e seu potencial de marcar várias gerações (Disney)
- Para dificultar a entrada da concorrência no segmento (Coca Cola)
- Para conquistar participação de mercado com inovação, mesmo que com alto preço (Nespresso)
- Para reforçar a elasticidade de sua marca (Virgin)
- Para aumentar a capacidade de captação e retenção de talento em sua empresa (Google)
- Para valorizar a cotação de sua empresa na Bolsa (Facebook)

























Para criar uma marca cativante, é necessário um trabalho metódico, sistemático, rigoroso e em profundidade. 
A procura que dá às marcas um rosto, uma voz e uma personalidade é algo muito humano. Assim, quando se atribui às marcas os traços de uma pessoa, consegue-se que elas atraiam.. pessoas. E a esse poder de atração dá-se o nome de magnetismo. 
Marcas magnéticas são mais criativas, mais bonitas, mais populares e mais humanas. Mas, sobretudo, são insubstituíveis. As pessoas valorizam mais e, por isso, elas passam a valer mais e geram resultados melhores nas vendas, na Bolsa, na negociação, na opinião pública.. em tudo.


quinta-feira, 30 de agosto de 2012

BRANDING em pílulas


Depois que estiver trabalhando sob a cultura do branding, vai entender que não se trata apenas de uma tendência de comunicação. É um novo modelo de gestão para empresas – mais moderno, mais fresh e mais compatível com os desafios que terão impacto nas próximas décadas, caracterizadas por inovações impostas pela tecnologia, pela internet e por um consumidor que decidiu tomar 
conta do poder de decidir sua vida, de suas escolhas. 


O consumidor não quer mais só sedução. Quer verdade, transparência, relacionamento. Isso significa então que pode ser feio, sem graça, sem tesão? Claro que não! O intangível é e será cada vez mais decisivo. E isso é emoção pura. Mas se difere da pura sedução, que é uma conquista de curto prazo. 



Assim como a ética é a estética do futuro, como disse Godard, eu adiciono: a estética é a ética do futuro.
























Dois produtos podem ser iguais – duas marcas nunca são. Até podem ser marcas de produtos iguais, mas você certamente gostará mais de uma. Pode ser o nome, a forma, a cor, a voz ou a atitude. Há sempre uma preferência. A diferença entre uma e outra é o magnetismo. A capacidade que certas marcas têm de atrair consumidores, dinheiro, brilho, através de um trabalho metódico de gestão da marca nos vários pontos de contato com seus múltiplos stakeholders. 


Marcas magnéticas não atraem só curiosos do branding. Atraem principalmente consumidores, colaboradores, investidores, jornalistas, políticos, celebridades, seus amigos, sua família, fama, prestígio. Mas o mais importante é que atraem mais negócios e por mais tempo.




quarta-feira, 29 de agosto de 2012

Palestra: Corinthians - O Case de Branding Mais Bem Sucedido do Brasil


No último dia 22, participei de um evento promovido pelo Experience Club, que reuniu diretores de marketing de grandes empresas. Durante o almoço, palestrei junto ao meu amigo Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente do Corinthians,  sobre “Corinthians: O case de branding mais bem sucedido do Brasil”.  


Para quem quiser saber um pouco do que falamos, pode ler o artigo no site do Experience Club, neste link aqui.
Também já publiquei um texto no blog tratando do assunto. Para os que ainda não leram, está aqui


Se você for corinthiano, veja e sinta orgulho do trabalho de branding profissional que o Corinthians está fazendo.
Se não for, como eu, veja o que poderia estar sendo feito pelo seu time e cobre isso da Administração. Afinal, está mais do que provado: bom futebol não começa dentro de campo, termina lá. Começa nas mesas de reunião da Diretoria.